În ultimii ani, consumatorii au căutat produse în ambalaje inedite, modele şi culori care să se diferenţieze de celelalte produse aflate, deja, pe piaţă. Aşa a apărut hârtia igienică neagră de lux, Elfi Couture. Astfel, Elfi şi-a dorit să lanseze pe piaţă un produs statement, care să fie o declaraţie non-conformistă despre lux şi statut social în societatea contemporană.